Médias

LEADER RÉUNION – Juin 2019

Trouvez la bonne organisation pour la bonne stratégie merchandising

Audrey Layémar dédie cette chronique aux solutions pour le déploiement et la conception de stratégies merch. « Alors que les besoins en merchandising et en développement des ventes sont de plus en plus conséquents, surtout sur des marchés qui stagnent ou en décroissance, ou sur des marchés soumis à de fortes pressions promotionnelles, comment une entreprise peut-elle répondre au mieux aux besoins du rayon, en tout maîtrisant ses coûts de masse salariale ? « 

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LEADER RÉUNION – Mai 2019

 Catman ou pas Catman ?

Dans ce nouvel article, Audrey Layémar nous parle de CATMAN, de category manager, de capitaine de la catégorie: 

« J’en entend beaucoup parler mais, souvent, ces termes ne sont pas utilisés à bon escient. C’est souvent un poste « fourre-tout » ou une ligne de plus sur les accords commerciaux en contrepartie d’un pourcentage sur le chiffre d‘affaires mais sans vraie démarche. Je ne prétends pas détenir la vérité absolue mais une clarification et un retour aux définitions semblent nécessaires. »

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LEADER RÉUNION – Avril 2019

 Merchandising : investir moins mais investir mieux 

« À l’heure où les budgets marketing sont de plus en plus serrés, un euro investi doit être rentabilisé rapidement.

Le mix marketing reste indispensable, mais comment faire quand on a peu de budget de communication ou que la promotion a pris un tel poids que nos ventes en fond de rayon ne compensent plus les investissements commerciaux?

Vous le savez maintenant, je suis de ceux qui préfèrent investir dans les points de ventes. Investir moins (moins de supports, moins de prise de parole, moins longtemps), mais investir mieux ! »

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LEADER RÉUNION – Mars 2019

Les 10 règles d’or pour une PLV efficace

Audrey Layémar confie en exclusivité à Leader Réunion ses 10 conseils d’experte pour une PLV qui fonctionne ! 

Objectifs, cahier des charges, conception du projet, aspects pratiques : tout y est ! Cet article contient des informations précieuses et stratégiques au niveau commercial. En effet, pas moins d’1 client sur 2 se dit influencé par la PLV en point de vente.

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LEADER RÉUNION – Février 2019

Le merchandising n’est pas un objectif en soi : c’est un moyen d’atteindre ses objectifs

Dans ce nouvel article, Audrey Layémar décortique son interview de Sébastien Tourné, DG de l’Agence de merchandising Cross.

Cette interview vous permettra d’en savoir plus sur qui est Sébastien Tourné et quelle est sa vision du merchandising à l’occasion de sa venue à La Réunion pour animer une formation les 05 et 06 mars. 

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LEADER RÉUNION – Novembre 2018

Focus sur les habitudes alimentaires des réunionnais

Dans cette chronique, Audrey Layémar réinvestit un entretien avec Manuèla Le Jan, directrice de clientèle chez IPSOS Réunion.

C’est pour le compte d’un de ses clients qu’elle s’était renseignée sur ce nouvel outil, l’OTA, l’Observatoire des Tendances Alimentaires, à La Réunion.

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LEADER RÉUNION – Octobre 2018

Dans cet article inédit, Audrey Layémar tire parti de son expérience professionnelle avec ses clients et prospects pour parler des clés d’entrées shopper ou les critères de choix des consommateurs dans le rayon.

Au delà des études quantitatives, qualitatives et autres focus groups, elle évoque ici les nombreux intérêts et avantages des études consommateurs in situ en point de vente.

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LEADER RÉUNION – Septembre 2018

Dans cette nouvelle chronique, Audrey Layémar interviewe Dominique Mouton, consultant senior expert et formateur en merchandising en Métropole depuis 30 ans.

Il aborde la problématique du rayon, clé dans la stratégie de développement de ventes, et livre sa vision et ses conseils en merchandising.

Pour information, il ne reste que 2 places pour la formation merchandising du 18 et 19 septembre prochain.

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LEADER RÉUNION – Juin 2018

Une étude de cas merchandising agroalimentaire à La Réunion

Dans ce nouveau numéro de Leader Réunion, Audrey Layémar, experte et consultante marketing et développement en points de vente, laisse entrevoir sa façon de travailler afin de vous fournir des clés pour définir vos stratégies dans le but d’augmenter les ventes. Pour rappel, la première formation merchandising à la Réunion aura lieu les 18 et 19 Septembre prochain.

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LEADER RÉUNION – Mai 2018

Le merchandising, un des éléments essentiels pour transformer l’acte d’achat

Dans cet article, Audrey Layémar, experte et consultante marketing et développement en points de vente, souligne en quoi l’enjeu du merchandising est crucial pour les industriels/fournisseurs, les grossistes et les distributeurs. Si ces sujets vous intéressent, la première formation merchandising à la Réunion aura lieu les 18 et 19 Septembre prochain.

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LEADER RÉUNION – Mars 2018

L’externalisation marketing : les bonnes compétences au bon moment

Dans cet article, Audrey Layémar, experte et consultante marketing et développement en points de vente, nous explique en quoi un bon marketing est un facteur clé de succès pour une entreprise. Elle souligne néanmoins que celui-ci est souvent négligé ou peu optimisé par faute de temps, de ressources ou de compétences.

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LEADER RÉUNION – Février 2018

Comment développer vos ventes de produits en GMS ?

Audrey Layémar poursuit ici l’analyse des moyens à la disposition des acteurs de la grande distribution pour développer leurs ventes. Après avoir abordé le marketing produit, le plan marketing et le trade marketing, l’experte précise les rôles respectifs du merchandising et du category management dans la stratégie des 4 P : Product, Price, Place, Promotion.

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LEADER RÉUNION – Décembre 2017

Conseils pour développer vos ventes en GMS

Dans cette nouvelle tribune, Audrey Layémar, fondatrice de Marketing Plus Réunion, passe en revue les différents moyens de développer les ventes en GMS. Une longue analyse, ponctuée de conseils, en deux volets. Dans cette première partie, Audrey Layémar expose les conditions d’un marketing produit, d’un plan marketing et d’un trade marketing réussis.

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Webinaire merchandising offert et gratuit Audrey Layémar Marketing Plus Réunion Bannière

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